Regionale internetmarketing update
Regionale internetmarketing wordt steeds belangrijker. Voor veel bedrijven is het lastig om bovenin een algemeen zoekresultaat te staan in Google. Regionaal is er nog wel wat te winnen met bijvoorbeeld Google Places. Een initiatief wat navolging heeft gekregen van Bing de zoekmachine van Microsoft.
Google Places (voorheen Maps)
Google places kun je als bedrijf gratis inregelen. Het enige wat je nodig hebt is een Google account. Bij het inregelen wordt het wel belangrijk dat je relevante informatie toevoegt aan je bedrijfsprofiel en goed aangeeft in welke categorie de dienstverlening van je bedrijf valt. Vermelding van je bedrijf vind vaak na 2 dagen al plaats. Groot voordeel van het inregelen is dat wanneer een eindgebruiker een zoekopdracht inclusief een plaatsnaam opgeeft Google in veel gevallen regionale resultaten direct onder de advertenties toont. Hiermee kun je ondanks een mindere website dus toch scoren.
Goed inregelen voor zoekmachines
Zoals met alle zoekmachines is er geen handboek wat vertelt hoe je bovenin komt te staan. Een aantal zaken zijn echter wel opvallend voor een hogere score:
- Het toevoegen van een zoekwoord onder de vermelding van het bedrijf
- Het invullen van een compleet profiel en foto's
- Het toevoegen van referenties en een website
- Regelmatig de informatie up to date houden, aanpassen
Zoekmachines houden van een actieve website en blijkbaar geldt dit ook voor Google Places
Google AdWords
Ook met Google AdWords zijn er nog mogelijkheden om regionaal zichtbaar te worden. Dit vraagt wel het juist inrichten van de campagne. Bij het bepalen van de zoekwoorden kunt u deze bijvoorbeeld combineren met de plaaten in uw regio. Bij AdWords zijn ook uitgebreide instellingen mogelijk per regio, bijvoorbeeld per provincie of een door u zelf aan te geven werkgebied. Niet alleen krijgt u hiermee gerichter publiek ook de kosten per klik zijn vaak minder wanneer u een combinatie van zoekwoorden gebruikt i.p.v. algemene termen.
Online adverteren met locatie targeting
Steeds meer andere advertentieplatforms bieden specifieke mogelijkheden om regio instelling te maken voor het tonen van een advertentie bijvoorbeeld bij Hyves(hyverteren.nl) of Facebook. Gelijk aan AdWords kun je targeten op regio of plaatsnaam of zelfs op postcode (inclusief straal hieromheen).
Op locatie gebasseerde marketing
Bekende platforms zijn Foursquare en Feest. Bij beide netwerken kun je inchecken op locaties en zien waar je vrienden uithangen en punten verzamelen. Het geeft de marketeer heb de mogelijkheid gebruikers op een specifieke locatie te te voorzien van een specifieke boodschap. Bijvoorbeeld een attentie gratis kop koffie of korting. Nadeel: het gebruik van Foursquare en Feest.je is in Nederland nog relatief laag.
Wat aggressiever is de toepassing waarbij potentiele klanten zonder inchecken push berichten ontvangen wanneer men langs en bepaalde locatie loopt. Je ontvangt bijvoorbeeld dan bijvoorbeel een sms-bericht van een winkel met een bijzondere aanbieding wanneer je op een bepaalde locatie bent. Een mobiele applicatie die deze dienst ondersteunt is Shopkick. Deze App is vooralsnog alleen in de Verenigde Staten actief
Google Boost *Nieuw
Google is in America aan het testen met een nieuwe variant. Google Boost is een dienst waarbij het mogelijk is om direct vanuit je Google Places account zoekadvertenties aan te maken. Deze advertenties zullen gewoon geplaatst worden tussen de gewone AdWords advertenties, je hoeft er alleen geen hele AdWords-account voor op te zetten. De advertentie kan o.a. de naam van het bedrijf, het adres, telefoonnummer en de website, maar ook het aantal reviews, de gemiddelde beoordeling (via Google) bevatten en een link naar je Google Places pagina.
Wat zijn de kenmerken
- Het wordt dus mogelijk om betaald te adverteren in Google voor een pagina die binnen Google Places staat.
- Adverteerders hoeven helemaal geen eigen website te hebben om toch in Google te kunnen adverteren.
- Geen AdWords nodig. Als adverteerder geef je Google de controle over je budget en de optimalisatie. Je kan alleen aangeven wat je totale budget is, in welke categorieën je bedrijf in te delen is en een korte beschrijving geven van je bedrijf. Google kiest vervolgens hoe je budget ingezet wordt, voor welke zoekwoorden, hoeveel je per klik betaalt en welke informatie er allemaal bij je advertentie wordt vertoond.
Interessant voor het locale MKB
Google Boost kan interessant zijn voor lokaal georiënteerde bedrijven geen tijd hebben voor onderhoud en optimalisatie van een Adwords campagne of niet over een eigen website beschikken. Het aanmaken van een uitgebreid Google Places account in combinatie met Google Boost kan dan al zorgen voor vindbaarheid.
Link naar artikel Google Boots
Vorige
