Tips om zichtbaarheid website in zoekmachines te vergroten
19/08/2009
De Ondernemer, Joeri Gonlag (marketingfacts)
Zoekmachinemachines worden door 93% van de mensen gebruikt als start om aanbieders of nieuws te vinden. Veel bedrijven houden nog te weinig rekening met de doorzoekbaarheid van hun websites door zoekmachines. In feite moet elke webpagina als een reclamefolder worden ingericht. Tips die de vindbaarheid van een website kunnen verbeteren.
Algemeen Zoekmachine
- "Het doel van zoekmachine optimalisatie is het behalen van de 1e positie in de zoekresultaten voor het belangrijkste keyword.” Zoekmachine optimalisatie een middel is om beter te scoren is in de zoekmachine, maar het grotere doel vertaald zich in grootheden als ROI en/of winstmarge. Het totale plaatje moet kloppen. Daarnaast is het van belang om niet alleen voor het belangrijkste keyword gevonden te worden, maar ook voor een groot aantal relevante long tail keywords, die bij elkaar een groot volume vertegenwoordigen. Deze zoekers zijn bovendien meestal al verder in het conversieproces en daardoor interessanter.
- ‘Google is de enige zoekmachine.’ Hoewel Google in Nederland veruit het grootste gedeelte van de zoekmachine markt bezit (meer dan 90% ), is Google absoluut niet de enige zoekmachine. In Nederland hebben onder andere Bing en Yahoo! nog een klein marktaandeel. Houd hier mee rekening bij de optimalisatie van uw website De marktaandelen kunnen fors verschillen. Zo heeft in de Verenigde Staten Google een marktaandeel van *71,7%, Yahoo! *14,4% en Bing *9,9%. *Bron: Nownederland.nl (cijfers over juni 2010)
- ‘Zoekmachine optimalisatie is iets eenmaligs; als ik bovenaan sta ben ik klaar.’ Het is een misvatting om te denken dat zoekmachine optimalisatie iets eenmaligs is. Zolang de algoritmen van de zoekmachine veranderen en je nog geen optimaal resultaat hebt bereikt, zullen jouw inspanningen een ‘ongoing proces’ blijven vormen, Bovendien zul je nooit klaar zijn als je website is geoptimaliseerd. Zoekmachine optimalisatie bestaat namelijk altijd nog uit het off-site gedeelte. Het proces van links vergaren is een tijdrovende bezigheid, die in de praktijk zijn plafond nooit zal bereiken. Juist de backlinks kunnen het verschil maken tussen een hoge positie en een minder hoge positie in de zoekmachine.
Inrichten van de website voor zoekmachines
- ‘De META Keywords bevorderen de rankings in de organische zoekresultaten.’ META Keyword tag worden al jarenr niet meer meegewogen. Het volstoppen van de META Keyword tag met keywords wordt gezien als misbruik. In extreme gevallen kan dit tot een penalty leiden. Zeker is in ieder geval dat ze geen enkele SEO-waarde vertegenwoordigen voor Google
- ‘Om de zoekmachine toegang te verlenen is de Robot tag ‘index, follow’ nodig.’ De zoekmachine negeert deze Robot tag, omdat de zoekrobot van Google er vanuit gaat dat hij de webpagina mag volgen en indexeren, tenzij hiertegen bezwaar wordt gemaakt. De Robot tag ‘index,follow’ heeft dus geen effect, maar de Robot tag ‘noindex,nofollow’ bijvoorbeeld wel.
- ‘Google staat SEO niet toe en bestraft gebruikers hiervoor.’ Misbruik van zoekmachine optimalisatie elementen wordt door Google bestraft als hiervoor niet toegestane technieken worden gebruikt. Door je te houden aan de zoekmachine optimalisatie richtlijnen, zoals Google deze zelf heeft geformuleerd, is de kans groter op een vermelding in de zoekresultaten. Hoe beter de website is geoptimaliseerd hoe eenvoudiger het is voor Google om te bepalen waar je website over gaat. “Over-optimaliseer” je website niet. De belangrijkste graadmeter hiervoor is de gebruiksvriendelijkheid. Is de website voor de bezoeker nog uitnodigend om te bezoeken, dan is het reëel dat de zoekmachine.
- ‘Het gebruik van de META Description tag bevordert de positie in de organische zoekresultaten.’ De META Description tag wordt niet meegewogen in de algoritmen van Google om de relevantie van je pagina te bepalen. De META Description is echter wel heel erg belangrijk. Hoewel Google vaak zelf een stuk tekst van de pagina op deze plek in de zoekresultaten weergeeft kan goed gebruik van de META Description de CTR (Click Through Rate) wel positief beïnvloeden. Het vormt namelijk een middel om aan te geven waar je pagina over gaat. Met een aantrekkelijke call-to-action kan je iemand ook daadwerkelijk verleiden om op jouw website te klikken i.p.v. die van de concurrent.
- ‘Een Sitemap zorgt ervoor dat je website beter rankt.’ Een Sitemap zorgt er niet per definitie voor dat je hoger in de zoekresultaten verschijnt van de zoekmachine. Het helpt de gebruiker en de zoekmachine wel op een uitstekende manier om de pagina’s op je website sneller te indexeren. Vergeet niet de Sitemap regelmatig te updaten en bereikbaar te maken voor de zoekmachine.
- “Maak al je keywords dikgedrukt om beter te scoren in de organische zoekresultaten.” Hoewel er ongetwijfeld mensen zijn, die nog steeds bij het gebruik van dergelijke tekstopmaak zweren, is het af te raden dit grootschalig toe te passen. Dit komt niet alleen op de zoekmachine, maar ook op de bezoeker spammerig over. Diverse onderzoekenen wijzen uit dat het verband tussen dikgedrukte keywords en de resultaten in de zoekmachine maar marginaal met elkaar correleren.
Google als belangrijkste zoekmachine
- Linken naar Google is positief voor de positie in de organische zoekresultaten.’ Google neemt in de beoordeling van je website niet of nauwelijks mee naar welke website uw website linkt, maar wel welke website er naar uw website linkt. Ook het linken naar andere autoriteiten zal uw positie in de resultaten van de zoekmachine niet of nauwelijks beïnvloeden. Indien u naar discutabele websites linkt kan dat wel een negatief effect hebben op de positie in de zoekresultaten van de zoekmachine. Met interne links kan de waarde van de pagina’s op de website goed onderling gedistribueerd worden.
- ‘Een hogere PageRank betekent dat ik hoger scoor in de organische resultaten dan mijn concurrent.’ Larry Page, waar de PageRank zijn naam aan dankt, bedacht een toegankelijke indicatieve weergave voor de beoordeling die Google aan een pagina meegeeft. De PageRank (PR), is een indicatie voor het belang van de webpagina uitgedrukt in linkkracht elementen en kent een logaritmische schaal van 0 tot 10. De PR wordt echter infrequent geüpdate, waardoor de werkelijke PR vaak niet overeenkomt met hoe deze is weergegeven in de toolbar. De relevantie van de webpagina met het opgegeven keyword in de zoekmachine hangt nog van vele andere factoren af, zoals de ankertekst van de ontvangen backlinks, de relevantie van de ontvangen links en on-site factoren. Bij on-site factoren gaat het onder andere om ouderdom van het domein, nieuwe content en de plaatsing van keywords in de titel, url en tekst. Een lagere positie in de zoekmachine hoeft daardoor niet te betekenen dat de pr van je webpagina lager hoeft te zijn dan de pr van vermeldingen boven jouw betreffende webpagina.
- “Een Google AdWords Campagne heeft een positief effect op mijn organische vindbaarheid.” Een AdWords campagne zal niet zorgen voor een betere organische vindbaarheid. Andersom kan u door uw pagina’s zoekmachine vriendelijk te maken wél zorgen dat de kwaliteitsscore van de advertenties verbeterd. Dit komt ten goede aan de kwaliteit voor uw AdWords advertentie. Over het verband tussen een Google AdWords Campagne en de zoekresultaten in Google bestaat geen bewijs.
Technisch voorwaarden en zoekmachines
- Grootste struikelblok: javascriptnavigatiemenu's. Bij gebruik van deze techniek kunnen zoekmachines de pagina's niet optimaal indexeren.
- Gebruik geen lange parameters, dit zijn lange webadressen met daarin allerlei parameters (tekens). Met korte parameters hou je de aandacht van zoekmachines langer vast. Maak goede content; een robot (of spider) moet de site goed kunnen 'lezen' voordat deze kan worden opgenomen in de index van een zoekmachine. Zorg er dus voor dat de website goed leesbaar is.
- Gebruik alleen redirects als het niet anders kan. Redirects worden doorgaans gebruikt om website bezoekers die een oude pagina opvragen door te sturen naar de nieuwe pagina. Deze doorverwijzing is een extra stap voor een zoekmachine spider
- Gebruik geen frames. Pagina's opgebouwd uit frames zijn voor zoekmachines moeilijk te doorgronden.
- Voorkom het gebruik van id's in url's; Zoekmachines hebben problemen met parameters met daar in =id in =url omdat dit vaak waarden zijn die veranderen per websitebezoek.